電商APP開(kāi)心果品牌設(shè)計(jì)
2022-11-02說(shuō)起開(kāi)心果，你會(huì)想到什么？是堅(jiān)果？還是經(jīng)常制造歡樂(lè)氣氛的好朋友？如果一個(gè)品牌命名為「開(kāi)心果」，又能聯(lián)想到什么呢？糖果、潮玩、還是一個(gè)制造快樂(lè)的樂(lè)園？ 據(jù)了解，開(kāi)心果（HAPPYGO）是致力于面向年輕消費(fèi)群體的社交會(huì)員制電商平臺(tái)，主打一人購(gòu)卡，全家共享的「家庭會(huì)員制」購(gòu)物模式。 從品牌設(shè)計(jì)的角度而言，設(shè)計(jì)師希望能從「開(kāi)心果」的字面理解以外，從文化、營(yíng)銷、傳播等不同維度，通過(guò)設(shè)計(jì)為品牌賦予更多的價(jià)值。
在電商平臺(tái)繁多的當(dāng)下市場(chǎng)，如何快速建立消費(fèi)者對(duì)于HAPPYGO的品牌認(rèn)知。
以世界通用的手勢(shì)「LOVE」為切入點(diǎn)，將「愛(ài)」作為核心價(jià)值構(gòu)成品牌與消費(fèi)者情感聯(lián)系的紐帶，傳遞熱愛(ài)生活，快樂(lè)生活的品牌文化。如果每一次消費(fèi)都蘊(yùn)含著認(rèn)真生活的熱愛(ài)，開(kāi)心果獨(dú)特的模式使這種熱愛(ài)傳遞。每一次購(gòu)物的過(guò)程不再是獨(dú)立行為，更為身邊的家人與朋友傳遞了優(yōu)惠與便捷。
通過(guò)品牌IP化，塑造獨(dú)特可愛(ài)的小狼形象，傳遞開(kāi)心、愉悅、有趣的品牌特質(zhì)，在電商市場(chǎng)中創(chuàng)造出獨(dú)特且具有差異化的品牌形象。小狼的大眼睛化作發(fā)現(xiàn)熱愛(ài)的窗口，將各種產(chǎn)品、心情、視覺(jué)元素通過(guò)發(fā)現(xiàn)的眼睛呈現(xiàn)，為品牌賦予生動(dòng)的表情。同時(shí)小狼的大眼睛可以與品牌的活動(dòng)相互呼應(yīng)，創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)的識(shí)別特點(diǎn)。
