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奈雪的茶更換新LOGO

2022-12-05
近日,茶飲品牌「奈雪の茶」已將其品牌LOGO從「奈雪の茶」更改為「奈雪的茶」,「NAYUKI」也變成了拼音拼音字母「NAIXUE」。 對此奈雪方面回應稱,奈雪的茶將于下個月迎來7周年慶,借此機會將在全國門店陸續更換新版LOGO。


 
調整后的LOGO同樣以品牌名和拼音字母為組合,LOGO的配色也沒有變化。稍有不同的是,新LOGO使用的字體筆畫纖細,字體的結構較之前粗宋體來說更加清晰分明了。
 
有分析認為去「の」留「的」是為了去掉該品牌的「偽日系」屬性。隨著近年國潮興起,日系標簽不再吃香,隨之而來的隱憂不斷,一旦陷入輿論將無限放大品牌負面效益,因此品牌們也開始「去日化」動作以迎合市場需求。
 
近年來,去「偽日系」的品牌不止「奈雪的茶」一家。從2020年起,無糖飲料品牌元氣森林將品牌名稱中的「気」字更改為「氣」。
 
去年9月9日,南京茶飲品牌「伏見桃山」宣布更名為「伏小桃」。改名的原因是被消費者質疑其名稱與日本明治天皇陵墓的名稱(伏見桃山陵 )相似。有人指出,伏見桃山名稱受爭議的根本性原因,不是撞名日本天皇陵墓,而是「一個南京的奶茶品牌,取了日本地區的名字。」
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