1、基本要素：清晰、簡潔、直觀

　　外包裝設(shè)計的最基本要素就是要清晰、簡潔、直觀。產(chǎn)品的包裝設(shè)計是向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的第一步，因此，設(shè)計要素必須要一目了然，通過簡短、直接的視覺語言將產(chǎn)品展現(xiàn)出來，吸引消費(fèi)者的眼球。一個好的產(chǎn)品包裝設(shè)計能夠讓消費(fèi)者在眾多商品中快速找到你的產(chǎn)品，進(jìn)而提高銷售額。

　　除此之外，包裝設(shè)計還要注意文字與圖案的搭配，利用字體、色彩等視覺因素進(jìn)行出眾的設(shè)計，從而達(dá)到視覺上的沖擊效果，吸引更多的目光。同時，清晰的包裝設(shè)計還要考慮信息傳遞的效果，真實(shí)地向消費(fèi)者呈現(xiàn)產(chǎn)品的特色、成份、功能等內(nèi)容，提高消費(fèi)者的購買欲望。

　　一款優(yōu)秀的外包裝設(shè)計不僅會使消費(fèi)者銘記在心，還會使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生好的印象，從而改善品牌形象，提高產(chǎn)品的競爭力。

　　2、符號意義：視覺語言塑造品牌形象

　　外包裝設(shè)計除了要滿足基本的內(nèi)容清晰、簡潔、直觀等要素之外，還必須將品牌理念轉(zhuǎn)化為視覺語言，創(chuàng)造出品牌形象符號。一個好的包裝設(shè)計能夠使消費(fèi)者一下子將商品和品牌牢記在心中，達(dá)到營銷推廣的目標(biāo)。

　　同時，包裝也是一種視覺傳達(dá)的手段，其設(shè)計要將基礎(chǔ)的顏色、形狀、圖案、文字等信息進(jìn)行巧妙的組合和使用，展現(xiàn)出品牌個性，增強(qiáng)市場競爭力。包裝設(shè)計中運(yùn)用視覺色彩的巧妙組合，可以使品牌在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的符號形象，帶來更廣闊的市場商機(jī)。

　　符號的設(shè)計不是簡單的造型或是圖案，而是將品牌和商品的屬性運(yùn)用符號形象進(jìn)行概括和闡述，傳播品牌信念，是擁有高附加值的禮品包裝的設(shè)計核心要素之一。

　　3、差異化：讓產(chǎn)品脫穎而出

　　在競爭激烈的市場中，差異化是企業(yè)立足于市場上的最基本要素之一。一個好的差異化包裝設(shè)計能夠使消費(fèi)者在眾多同類產(chǎn)品中快速找到所需要的商品，并且對該商品產(chǎn)生認(rèn)同感，從而提升購買欲望。

　　包裝設(shè)計的差異化可以通過以下三個方面進(jìn)行實(shí)現(xiàn)：

　　1、色彩的差異化：不同的顏色代表著不同的意義，在眾多同類型產(chǎn)品中應(yīng)用獨(dú)特的顏色達(dá)到差異化的目的。

　　2、圖案的差異化：圖案是品牌形象的重要組成部分，通過不同的圖案對品牌進(jìn)行區(qū)分，達(dá)到差異化的目的。

　　3、市場定位的差異化：不同的市場定位選擇不同的包裝設(shè)計，達(dá)到針對不同消費(fèi)者的目的。

　　因此，差異化的包裝設(shè)計是企業(yè)樹立品牌形象、提高市場競爭力的重要手段。

　　4、用戶需求與體驗(yàn)：滿足用戶需求，提高產(chǎn)品銷量

　　產(chǎn)品是為了消費(fèi)者服務(wù)的，因此，設(shè)計者必須了解消費(fèi)者的需求并將其融入到包裝設(shè)計中去。通過開展市場調(diào)查、分析消費(fèi)者喜好、品味、購買判斷等來了解用戶需求。

　　在設(shè)計過程中，必須合理地體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)同感，并營造出愉悅的視覺體驗(yàn)。通過提高消費(fèi)者的購買體驗(yàn)，企業(yè)能夠建立更好的品牌形象，吸引更多的目光。

　　除了視覺效果之外，設(shè)計者還必須考慮到包裝的使用便利性、裝卸方便等方面，滿足用戶需求，提高產(chǎn)品的實(shí)用性。用戶需求與體驗(yàn)是一個全過程，從品牌形象營造到使用方便、快捷，都需要設(shè)計者站在用戶的角度去思考，讓設(shè)計不僅美觀而且更貼近消費(fèi)者生活。